7月25日-27日,第19届CBME在上海火热开展,共计3300多家参展商,创了历史新高。展会第一天更是盛况空前,数以万计的人流顶着高温来到了展馆。连续多年参展的圣元国际再次亮相CBME,凭借强大品牌影响力和卓越产品品质博得众多观众青睐,展位前始终人头攒动。这不仅归功于圣元多年来良好口碑的积累,更因为“新C位”——圣元优博特殊医学用途配方食品的亮相。
出生率下降,特医食品成为母婴行业新亮点
虽然今年的展会依然火爆,但很多店老板都明显感觉到,今年的生意难做了!新客明显减少,老客也越来越挑剔。中国母婴行业经历了近20年的黄金发展期,随着最近一两年出生率下降,人口红利消失而出现了拐点。如何能找到新的生意增长点?如何能在惨烈的市场竞争中脱颖而出?相信这已经成为困扰很多母婴从业者的共性问题。正是基于这样的市场状况,继羊奶粉,有机奶粉之后,特医食品受到了越来越多门店老板的关注和青睐,甚至成为了门店提升业绩,拓客引流的利器!特医食品的概念起源于欧美,既不同于药品,也有别于普通食品。我国在2016年颁布了特殊医学用途配方食品注册管理办法,开启了中国特医食品发展的序幕。2018年,中国特医食品市场容量约为50个亿,且每年保持了两位数以上的增长,2019年《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》的出台,更为整个市场添加了一道催化剂,特医食品已经成各家巨头乳企争先布局的蓝海。
近年来,越来越多的门店意识到特殊医学用途婴儿配方食品的特殊价值,把这个品类作为店里的必卖品。的确,特医食品可以有效地提升门店的专业性,满足不同体质消费者的特殊需求。该品类最大的两个特点:一是功能性强,使用后立竿见影,可以很好的帮助店老板树立权威性,赢得顾客信赖;二是使用周期短,可以很好的向其核心产品引流。
圣元率先破局,研发实力成关键
2019年3月15日,圣元获批了优博安能特殊医学用途婴儿配方食品早产/低出生体重婴儿配方、优博敏佳乳蛋白部分水解配方两个产品的生产许可证,成为国内最早获得这两个品类生产许可证的乳粉企业;6月24日,优博启能特殊医学用途婴儿营养补充剂通过特医食品注册,圣元成为了国内首个获得特殊医学用途婴儿营养补充剂注册证书的企业。可以说,在特医食品领域,圣元不但在国内企业中遥遥领先,与欧美企业相比,也能与之并驾齐驱,毫不逊色!那么,圣元是如何做到这一点的呢?
首先,得益于圣元的提早布局。早在2007年,圣元集团董事长张亮先生就凭借其远见卓识,敏锐的捕捉到了特医食品未来的巨大发展潜力,确立了大力发展特医产品的战略规划。从最早与法国法派公司合作,到后来自主研发,一直在特医食品领域默默耕耘。其次,不遗余力的研发投入。众所周知,特医食品是需要企业强大的研发实力作为依托的,圣元长期与国内顶级儿科专家进行科研学术交流,开展临床试验。依靠雄厚的研发实力,研发出针对早产、乳糖不耐受、牛奶蛋白过敏、遗传代谢障碍、营养素缺乏等不同医学状况的5大系列20多个配方,为上百万家庭的特殊体质宝宝提供了专业的产品,其临床使用效果也获得了行业及国内外专家的高度认可。最后,特医食品是一个企业综合实力的体现。除了研发上投入,对生产,检测,销售推广等各个环节也提出了更高的要求,所有特医食品,必须有独立的生产线,不能与其他产品共线,每个产品生产结束,必须对生产线彻底清洗,才能生产下一个产品。而在销售环节,特医食品必须在医生或临床营养师的指导下才能使用,这也是有别与普通配方奶粉的。正是有了层层严苛的要求,才成就了特医食品的高规格、高标准,也才能最大程度的保障宝宝们的健康成长!
精确营养,特殊体质宝宝需要更专业的呵护
目前我国每年出生约150万早产儿,占婴儿总数的10%,但住院早产儿母乳喂养率不到10%,这对于早产宝宝来说非常不利。相比足月儿,早产儿在体重、身长、头围、脑重量、营养储备等方面都有很大欠缺,对于早产宝宝来讲,专业的、科学的喂养指导是其实现追赶性生长发育的关键。
圣元为早产宝宝们提供精确的营养支持方案:对于可以母乳喂养的宝宝,使用优博启能婴儿营养补充剂,可以强化母乳能量到84kcal/100ml,强化母乳蛋白质含量至2.8g/100ml;蛋白质为100%乳清蛋白,同时对母乳中的维生素和矿物质进行补充,从而满足早产宝宝追赶生长的需求。对于不能母乳喂养的宝宝,可以使用优博安能早产儿特医配方产品,同样能够提供充足的营养支持,助力宝宝健康成长。
而对于乳蛋白过敏高风险婴儿,圣元也研发了优博敏佳特殊医学用途婴儿配方食品乳蛋白部分水解配方。据了解,过敏已成为全球第六大疾病,近些年我国婴幼儿过敏人数急剧增加,有1/5的新生儿遭遇到过敏的困扰,婴幼儿过敏发生率高达41.42%。牛奶蛋白过敏近50%会在新生儿期发生,出生后2～6周之内出现症状,往往出现症状在奶粉喂养后的24～48小时,表现为呕吐、腹胀、腹泻、发烧、湿疹、激惹、烦躁、体重不增等,严重的会出现大便中有浓血,甚至肠梗阻,严重影响宝宝健康。
优博敏佳特殊医学用途婴儿配方食品乳蛋白部分水解配方能够用于0~12月龄乳蛋白过敏高风险婴儿,将大分子乳蛋白酶分解为小分子乳蛋白、肽段和氨基酸,以降低乳蛋白的致敏性,舒适肠道,帮助其安全、健康成长。
优博特医食品,为宝宝提供精准营养和专业呵护,是所有宝妈的安心之选!日前,第19届CBME孕婴童食品展仍在火热进行中,优博特殊医学用途配方食品位于展位号1C109,期待您的莅临!